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網絡貼紙 創造傳奇

日本即時通訊軟件Line在美日兩地上市,市值達87億美元,有望成為今年科技企業中最大宗上市個案。
 
與 Whatsapp 及 WeChat 一樣,Line 同樣屬免費下載軟件,最大賣點是一系列自家開發的卡通主角:小熊 Brown、兔子 Cony 和其他角色最初以貼紙 (Sticker) 形式出現,用家可以發送貼紙代替文字表達心情,由於角色造型可愛而且貼紙設計生動鬼馬,吸引大量年青用家使用,甚至願意付款購買「貼紙包」。公司其後更跳出框框,以 Line 人物角色為原型推出多款手機遊戲,甚至開設實體商店,銷售角色的周邊產品,2015 年該分部收入已達 5700 萬美元。
 
雖然目前 Line 的表情貼紙使用量由高峰的 12% 減少至 10%,不過公司認為,日後用戶不會再高度集中在港台地區,預計在墨西哥、美國和阿根廷,都有超過一成使用即時通訊軟件的用戶使用 Line,在澳洲和南美也有 6% 至 7% 人使用,有助保持表情貼紙的盈利貢獻。
 
事實上,這些網絡貼紙的應用熱潮慢慢吹至美國,蘋果公司、Facebook 及 Snapchat 紛紛推出網絡貼紙,雖然這些網絡貼紙目前仍然免費供用家使用,不過分析普遍相信,貼紙最終都無可避免成為收費項目。除了 Line 以外,最成功的網上貼紙應用程式今年有望錄得 280 萬美元收入,外國傳媒更為網上貼紙的賺錢能力冠上「貼紙經濟學」 (Stickernomics) 之稱。
 
在美國,最成功的貼紙應用程式 Kimoji 以當地名媛 Kim Kardashian 為原型,下載收費 1.99 美元,長期佔據蘋果 App Store 娛樂應用程式的頭十位;由於 Kim Kardashian 極具話題性,參考其言行所製作的貼紙反應熱烈,Kimoji 於是推出額外購買內容,用戶多付 0.99 美元便可獲新增 160 個新表情貼紙;四個月後,進一步推出「Kimogifs」,即動畫圖片,將貼紙經濟學的效益發揮到極致。
 
王冠一財經頻道

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