電商模式 因地制宜

美國電商亞馬遜 (Amazon) 在 7 月 12 日舉行的一年一度 Prime Day,取得了歷來最佳成績。今屆活動促銷日,讓亞馬遜成功躋身美國第五大上市公司,市值超過 3500 億美元,代替了巴菲特名下投資旗艦巴郡 (Berkshire Hathaway)。不僅如此,這也是亞馬遜連續兩年在Prime Day 購物節臨近前創下市值新高。
 
Prime Day 始自去年 7 月 15 日,當天正值亞馬遜二十週年店慶。全球平台聯手推出購物促銷活動,Prime 會員可在活動當天購買多種折扣產品。除此之外,Prime 會員的附加服務還包括兩日免費到貨、任享最新電影等特殊服務,其受歡迎程度可媲美全年最重要的促銷日「黑色星期五」。首次 Prime Day 令亞馬遜在美國的日銷量同比增長約 80%,歐洲日銷量同比增長約 40%。
 
今年 Prime Day 後,亞馬遜美國用戶當中,Prime 會員首次佔比超過 50%。據市場研究機構CIRP預計,亞馬遜已在美國擁有 6300 萬會員,會員較一年前增長了 1900 萬,反映 Prime Day 在電子零售行業的巨大成功離不開亞馬遜 Prime 會員計劃。此增值服務功能仍在強化和完善,新功能包括流媒體視頻、擴大照片存儲空間及 Kindle 借閱圖書館等,提供眾多會員權益,因此顧客願意買單。
 
不過,此種付費會員模式,在新興國家市場似乎並不適應。在中國地區,異軍突起的中國淘寶和京東曾嘗試過付費會員模式,分別推出 APASS 和 PLUS,然而反響小且顧客怨言不斷。而在印度地區,電商龍頭 Flipkart 近日推出 F-Assured,即類似 Prime 會員的付費增值服務,希望能夠保持市場領先地位。
 
雖然亞馬遜 Prime Day 的成功,證明了 Prime 會員制度能夠良性循環發展,然而這僅僅局限於歐美地區。面對錯綜複雜且競爭激烈的亞洲地區,如何適應并革新現有模式,這對亞馬遜來說的確是個不可迴避的挑戰。
 
王冠一財經頻道

最新專欄消息

  • 另起爐灶 亞洲自強

    美國總統特朗普的主張,被指為重推貿易保護主義,與歐盟及加拿大的貿易協議談判進程遭遇重重困難。相反,亞洲區內已推出多個計劃,力求促進貿易自由化及區域融合,各項措施皆有望令亞洲受惠,在混亂時勢「獨善其身」。   隨著頭號競爭對手「跨大西洋貿易和投資夥伴關係協定」(TTIP),以及「跨太平洋戰略經濟夥伴關係協定」(TPP) 擱淺,由亞洲倡導的「區域全面經濟夥伴協定」(RCEP)有望率先訂立;RCEP 成員國可藉此展現全球貿易的領導力。   最近剛結束第 16 輪談判的 RCEP...

    閱讀全文...

  • 新興市場 保守樂觀

    新興市場似乎再次崛起:由製造業、投資、企業盈利、以及出口都有所回升。數字顯示,今年1月新興市場的國內生產總值平均增速已攀升至 6.4%,為 2011 年 6 月以來最快的按月增速;資金亦加快回流至新興市場股票和債券基金等,是自 2013 年以來資金流首次開始轉為正值。   問題來了:今次新興市場的反彈,到底是「霎眼嬌」,抑或是新一輪的復蘇循環 — 樂觀情緒刺激投資、推動生產率、提高利潤、帶來更多的投資和更快的增長?   從近期新興市場國家公布的 PMI 或 PPI...

    閱讀全文...

  • 頹氣漸散 俄國轉勢?

    被政治問題及西方制裁困擾的俄羅斯經濟,今年有望谷底反彈。市場預期,俄國經濟在多年衰退後可錄得正增長,主要受惠油價轉強及內需回暖,而外資信心恢復亦為一大助力。   俄羅斯央行在 2 月會議未如預期減息,反映央行可能預見經濟與通脹出現復蘇跡象,議息結果令人喜出望外。縱觀該國近半年經濟數據,的確大有走出低谷之勢。受惠原油生產年增率上升,俄國去年第四季工業生產年増 2%,今年 1 月製造業 PMI 連續六個月呈現擴張,並創下七十個月新高,服務業 PMI 創八年半高位。據《路透社》調查,已有 17 位分析員及經濟學家,預期俄國今年的國內生產總值 (GDP) 增長由 0.6% 至...

    閱讀全文...

聯絡我們

地址: 香港摩利臣山80-82 號

柏餘中心1103-1104

電話: (852) 2153 3190
電郵: info@iihk.org
Copyright©2014 The Investopedia Institute of Hong Kong Limited