網絡紅人 高明廣告

美國網絡紅人營銷之勢愈演愈烈,網絡名人為企業產品代言的宣傳攻勢在各個社交平台內鋪天蓋地,尤其是 Snapchat、Instagram、Facebook、Youtube。網絡社交平台給新類型的市場營銷方式營造了契機,然而消費者權益有可能被侵害,美國聯邦貿易委員會 (Fedral Trade Commission) 開始加緊制訂所謂「網紅營銷」的監管規定。
 
美國網絡紅人通過個人社交媒體賬號來宣傳企業品牌的做法,正在受到嚴格審查。舉例說,在 Snapchat 上,時尚生活博主 Cara Loren Van Brocklin 發布了帶著某一品牌化妝品的自拍照;而在 Youtube,以 iJustine 命名的當紅網絡明星參加英特爾 (Intel) 活動時在 Instagram也發布了該品牌照片。值得注意的是,當事人並沒有明確提到是否因此獲得該企業的廣告費報酬。
 
FTC早前指控美國影視企業華納兄弟 (Warner Bros)利用 Youtube 的遊戲網紅 PewDiePie 推廣相關電子遊戲,同時又沒有明確披露付費信息及相關操作,而 PewDiePie 在 Youtube 上的粉絲約有 5000 萬。華納兄弟最終與 FTC 達成和解。
 
FTC 關注的是,社交媒體的用戶需要非常明確地知道,他們所看到的內容是否付費推廣的內容。對於一些網紅僅僅加上 # adidas、# Nike等標籤,FTC表示即使這樣做仍然不能充分向消費者負責,主要是因為網紅推廣的企業產品推薦訊息可能具有迷惑性。例如在贊助商內容開頭使用 # ad(廣告)的標籤是合適的,但使用 # sp 和#spon(贊助)不行,而且 FTC 認為網紅應該將所有支付費用披露。
 
面對網紅營銷這一新崛起的市場推廣方式,如何平衡好贊助商並且保障消費者的權益不受侵害是關鍵。
 
王冠一財經頻道

最新專欄消息

  • 另起爐灶 亞洲自強

    美國總統特朗普的主張,被指為重推貿易保護主義,與歐盟及加拿大的貿易協議談判進程遭遇重重困難。相反,亞洲區內已推出多個計劃,力求促進貿易自由化及區域融合,各項措施皆有望令亞洲受惠,在混亂時勢「獨善其身」。   隨著頭號競爭對手「跨大西洋貿易和投資夥伴關係協定」(TTIP),以及「跨太平洋戰略經濟夥伴關係協定」(TPP) 擱淺,由亞洲倡導的「區域全面經濟夥伴協定」(RCEP)有望率先訂立;RCEP 成員國可藉此展現全球貿易的領導力。   最近剛結束第 16 輪談判的 RCEP...

    閱讀全文...

  • 新興市場 保守樂觀

    新興市場似乎再次崛起:由製造業、投資、企業盈利、以及出口都有所回升。數字顯示,今年1月新興市場的國內生產總值平均增速已攀升至 6.4%,為 2011 年 6 月以來最快的按月增速;資金亦加快回流至新興市場股票和債券基金等,是自 2013 年以來資金流首次開始轉為正值。   問題來了:今次新興市場的反彈,到底是「霎眼嬌」,抑或是新一輪的復蘇循環 — 樂觀情緒刺激投資、推動生產率、提高利潤、帶來更多的投資和更快的增長?   從近期新興市場國家公布的 PMI 或 PPI...

    閱讀全文...

  • 頹氣漸散 俄國轉勢?

    被政治問題及西方制裁困擾的俄羅斯經濟,今年有望谷底反彈。市場預期,俄國經濟在多年衰退後可錄得正增長,主要受惠油價轉強及內需回暖,而外資信心恢復亦為一大助力。   俄羅斯央行在 2 月會議未如預期減息,反映央行可能預見經濟與通脹出現復蘇跡象,議息結果令人喜出望外。縱觀該國近半年經濟數據,的確大有走出低谷之勢。受惠原油生產年增率上升,俄國去年第四季工業生產年増 2%,今年 1 月製造業 PMI 連續六個月呈現擴張,並創下七十個月新高,服務業 PMI 創八年半高位。據《路透社》調查,已有 17 位分析員及經濟學家,預期俄國今年的國內生產總值 (GDP) 增長由 0.6% 至...

    閱讀全文...

聯絡我們

地址: 香港摩利臣山80-82 號

柏餘中心1103-1104

電話: (852) 2153 3190
電郵: info@iihk.org
Copyright©2014 The Investopedia Institute of Hong Kong Limited