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網絡紅人 高明廣告

美國網絡紅人營銷之勢愈演愈烈,網絡名人為企業產品代言的宣傳攻勢在各個社交平台內鋪天蓋地,尤其是 Snapchat、Instagram、Facebook、Youtube。網絡社交平台給新類型的市場營銷方式營造了契機,然而消費者權益有可能被侵害,美國聯邦貿易委員會 (Fedral Trade Commission) 開始加緊制訂所謂「網紅營銷」的監管規定。
 
美國網絡紅人通過個人社交媒體賬號來宣傳企業品牌的做法,正在受到嚴格審查。舉例說,在 Snapchat 上,時尚生活博主 Cara Loren Van Brocklin 發布了帶著某一品牌化妝品的自拍照;而在 Youtube,以 iJustine 命名的當紅網絡明星參加英特爾 (Intel) 活動時在 Instagram也發布了該品牌照片。值得注意的是,當事人並沒有明確提到是否因此獲得該企業的廣告費報酬。
 
FTC早前指控美國影視企業華納兄弟 (Warner Bros)利用 Youtube 的遊戲網紅 PewDiePie 推廣相關電子遊戲,同時又沒有明確披露付費信息及相關操作,而 PewDiePie 在 Youtube 上的粉絲約有 5000 萬。華納兄弟最終與 FTC 達成和解。
 
FTC 關注的是,社交媒體的用戶需要非常明確地知道,他們所看到的內容是否付費推廣的內容。對於一些網紅僅僅加上 # adidas、# Nike等標籤,FTC表示即使這樣做仍然不能充分向消費者負責,主要是因為網紅推廣的企業產品推薦訊息可能具有迷惑性。例如在贊助商內容開頭使用 # ad(廣告)的標籤是合適的,但使用 # sp 和#spon(贊助)不行,而且 FTC 認為網紅應該將所有支付費用披露。
 
面對網紅營銷這一新崛起的市場推廣方式,如何平衡好贊助商並且保障消費者的權益不受侵害是關鍵。
 
王冠一財經頻道

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