顏值社交 潛力巨大

《華爾街日報》引述消息人士報道,中國國內推出多款手機拍攝美圖軟件公司「美圖秀秀」,預計將在香港進行首次公開招股(IPO),擬籌 10 億美元,有機會成為騰訊後香港最大宗互聯網 IPO。事前有誰會料到,美圖軟件的瘋魔程度,竟然會對社交媒體產生如此巨大的需求與變化。

美圖公司自2008年成立,主要業務為研發圖片及影片軟件,旗艦產品為「美圖秀秀」、「美拍」。近年公司漸漸涉足硬件市場,更推出了美顏相機和美圖手機。「美圖秀秀」軟件 APP 最初功能僅限於圖片美化和美顏,後來則從工具類應用開始向圖片社交平台轉變,通過智能運算、定位用戶畫像及推出雲端服務等附加功能,吸納更多用戶。不難看出,美圖希望從一個單純做 APP 的公司,轉向軟硬件結合的平台,並在用戶群體中建立一個女性社區。

雖然美圖圍繞的主要群體是女性,但有趣的是,公司始創人蔡文勝、吳欣鴻不僅是男性,還是來自基層群體,通過創辦各式域名並參與其中買賣,吸引了一些著名互聯網公司的興趣,例如蔡文勝創辦的 265.com 就成功被 Google 收購。

中國社交媒體熱烈追捧所謂的「顏值」(即容貌)文化,促使「美圖秀秀」成功。用戶可以透過社交軟件中的美顏功能,美化自己的社交形象,因為越美的容貌,越容易獲得更多關注,一定程度上催生了網絡紅人群體的出現。

相信中國社交媒體的「顏值」文化氛圍將會持續發展,類似「美圖秀秀」的產品,市場潛力巨大,許多新業務機遇和市場仍有待發掘。


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